Le concept est simple: aller de ce simple dating a deux et pouvoir rencontrer quelques personnes a la fois. Naturellement officiellement il n’est nullement vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de creer des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, il va falloir deverrouiller l’option dans l’application avant de coder votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee des situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social reste activee, vous pourrez savoir lesquels de toutes vos amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder tel votre vrai reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible concernant seduire les marques aussi qu’elle est presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a Notre Facebook
L’appli telecharge plus de 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 parait rever tout d’un destin a J’ai Facebook. La celebre entreprise creee via Olivier Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche celle-ci 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments marketing ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les gens”.
Et qui dit plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf d’la guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est beaucoup environ data i propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i propos des gens, mieux on arrive a un vendre quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fera le boulot. De surcroit est-ce qu’etre celibataire va etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il jamais deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le boulot. Tinder n’utilise nullement analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
Notre nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a differentes individus de se rencontrer via une plateforme connue pour etre propice a toutes les amours tout d’un jour. “Le marketing se concentre forcement dans l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup concernant l’utilisation pourra se faire pour de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a la monetisation d’la plateforme pour les annonceurs. “Tinder se defend voili l’origine de devenir une appli pour coups d’un apri?m euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la retrouve ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite sur Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie via le caractere hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Cela sera plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche une firme creee via Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve pour nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets plusieurs mois prochainement.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez dans le cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque risque de ne pas brouiller le image en rendant bien Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable idee Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en 
volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique encore concernant Tinder social, c’est que ce sera un succes. Dans le contexte contraire, ce va etre votre echec”.