annee ?
le quotidien reprend peu a minimum son lei§ons, ainsi, l’optimisme s’installe, du cote des gouvernements, des marques, ainsi, des consommateurs. Mes habitudes, comportements et usages changent a mesure qu’un monde nouveau se dessine encourageant la creativite et l’innovation.
Le celebre nuancier a ainsi inaugure une couleur de l’annee inedite, PANTONE 17-3938 Very Peri : « Affichant une confiance insouciante et une curiosite audacieuse qui anime une esprit creatif, curieux et intrigant ». De son cote, Shutterstock predit des couleurs calmes et sereines Afin de teinter 2022. Du cote de des creatifs Francais, on mise via du lacher-prise vibrant, libre et en mouvement Afin de animer les tendances graphiques de l’annee.
Une impulsion qui ressort au rapport Future 100 du pole Intelligence de l’agence Wunderman Thompson : 100 tendances reparties en 10 categories – Culture, Tech, Voyage, Marques, Food, Beaute, Retail, Luxe, Sante et Travail – qui infuseront 2022. Notre Reclame s’est focalisee sur trois d’entre elles, Culture, Tech et Marques — et 16 tendances parmi l’ensemble de notions a retenir de une telle edition : Alcool 0 % (et bon #DryJanuary), Audio 3D, Tele-voyage, Metasocietes, Espaces liminaires, Marques regeneratrices, Mode de vie Blue Zone, Generation Alpha, Cryptoelites, Tik Tok Therapy…
« Cette annee augure une positivite resolue qui encourage le divertissement et J’ai creativite, explique Emma Chiu, directrice monde de Wunderman Thompson Intelligence. Notre taxe physique et emotionnelle des deux dernieres annees a forge une approche holistique, sensible et nuancee du bien-etre. Mes marques et nos experts du marketing menent leurs missions avec positivite, desireux de procurer une joie dans la vie des gens. Notre publicite surfe concernant une vague d’optimisme. »
Culture
Un optimisme sans bornes : les marques projettent une perspective progressiste et positive pour 2022, encourageant l’espieglerie et la creativite.
Building the metaverseVoici une tendance qui risque d’irriguer de nombreux secteurs. 2021 signe veritablement l’entree du metaverse dans le langage courant et la strategie des marques (luxe, mode, tech ou jeu video en particulier) : adidas, Nike, Facebook qui a mange jusqu’a se rebaptiser Meta, Microsoft, Nvidia, Niantic (Pokemon Go), Epic Games, toutes ont avance leurs pions et fera etat de leurs ambitions. Des initiatives encore limitees et qui devraient se fortifier cette annee. J’ai competition est lancee et verra peut-etre s’affronter le monde du JV, pour qui les univers virtuels sont familiers, et les plateformes dont des outils accompagneront ces nouveaux mondes.
« l’essor technologique et economique des mondes virtuels democratise enfin l’acces a ces experiences Afin de tous les consommateurs, analyse Virgile Brodziak, directeur general de Wunderman Thompson. Qu’ils soient technophiles ou non, de nouvelles modalites d’experience peuvent leur etre offertes par des marques qui sauront avant des autres parier sur le potentiel du Metaverse. Experiences d’excellente facture, experience d’achat, de socialisation ou d’embauche, le champ des possibles reste infini. »
Micro-foretsProjet phare d’Anne Hidalgo au moment des municipales 2020, ses “forets urbaines” se sont heurtees a la realite du bitume et des souterrains parisiens qui, par endroit, ne permettent a toutes les arbres d’y deployer leurs racines.
En revanche, « l’interet grandissant Afin de la biodiversite urbaine inspire des villes et communes aux quatre coins de l’univers a planter des forets d’un genre nouveau au sein d’ l’espace public, dans le but de reunir les habitants autour d’la protection la planete, de reverdir les villes, ainsi, de construire des lieux de partage », souligne l’etude. Plusieurs projets de micro-forets plus adaptes qui germent en jardins publics a Los tГ©lГ©charger bookofmatches Angeles ; a Islington et le quartier de Chelsea, a Londres — une foret “patrimoniale” de 240 metres carres et 630 arbres et arbustes — nee d’une collaboration entre SUGi, une organisation de protection en biodiversite, la marque de luxe Saint-Gobain et J’ai societe de gestion immobiliere Cadogan ; mais aussi en Nouvelle-Zelande.
L’effet planetaire une vague coreen« J’ai vague coreenne, qu’on appelle aussi Hallyu, deferle via un chacun entier », et le influence s’observe dans tous les secteurs : divertissement, mode, mais aussi nourriture et fandoms, appuie le rapport. Dans l’industrie musicale d’la K-Pop, ses etoiles se nomment BTS, ou Enhypen, leurs rivaux, mais aussi Lisa, la rappeuse de Blackpink. Les partenariats et collaborations avec les marques se multiplient : avec Gucci, Chanel, Celine, Dior, Tiffany, Burberry. Mes BTS ont egalement eu droit a un propre menu McDonald’s.
Le raz de marree Parasite et les succes Netflix de Squid Game et Hellbound sont egalement a mettre au credit de une telle deferlante Hallyu. « Si une telle montee en puissance culturelle de la Coree donne l’impression d’avoir surgi de nulle part, un texte recent d’la BBC explique qu’il s’agit en realite d’une campagne economique couronnee de succes, lancee par le gouvernement sud-coreen Afin de investir au sein des « soft-power » ».
Un optimisme sans limitesApres deux annees de marasme et d’incertitude, 2022 pourrait faire place a « des perspectives positives croissantes et encourageant la legerete et la creativite. » Mes couleurs vibrantes et inedites (cf PANTONE) s’illustrent, nos experiences ludiques nous divertissent :apres avoir lance son cahier d’activites pour nos grands qui s’ennuient en vacances (ou en confinement), Adobe devoile des Creative Trends 2022 d’Adobe Stock faisant la part belle aux themes « recreatifs, mais puissants ».
Dans une interview accordee a WTI, Brenda Milis, directrice insights consommateurs et creation chez Adobe, estimait : « Mes marques jouent concernant la legerete et l’optimisme, quelque chose dont le consommateur est tres demandeur. On y degote une force sous-jacente, qui mele votre sentiment d’emerveillement, d’eblouissement, d’inspiration ainsi que creativite. C’est ce qui la rend reelle. Cet appetit Afin de l’amusement est vraiment lie a l’epuisement du consommateur, qui s’inscrit dans la longueur, ainsi, il a besoin d’une touche d’apaisement et de divertissement. » En a-t-on enfin fini avec la “resilience” ? Quelque chose nous devoile que une telle mode a plus de legerete va se retrouver au sein d’ notre dossier sur les tendances de la creation publicitaire 2022 (a paraitre jeudi 27 janvier futur)…
Genuinfluenceurs virtuelsVoici une tendance qui en mele quelques, celle de l’authenticite, de l’influence et du virtuel. A rebours des influenceurs sur filtres mimant une vie parfaite et idealisee, les « genuinfluencers » seduisent leurs followers par leur simplicite plutot que par un reussite : Angie et Daisy pronent se presentent avec leurs imperfections, leurs gouts approximatifs et defauts qui les rendent plus authentiques que leur version IRL.