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« Chaque fois que je vois quelqu’un publier un reaction gif, je sais immediatement que une telle personne a plus de 33 ans. » J’ai petite phrase reste drole, mais cruelle et avait declenche l’ire de milliers d’individus sur Twitter depuis deux mois.
Pourtant, il va falloir s’y resoudre. Apres l’emoji qui pleure de rire, c’est au tour d’un nouvelle embleme des annees 2010 d’etre ringardise. « Desole, les gifs seront desormais pour les boomeurs », affirme Vice, dans un texte consacre a J’ai chute de prestige de ce format d’image animee (qu’on prononce « jif »), ne au sein des annees 1980 et revenu via le devant d’une scene au debut des annees 2010 – c’etait d’ailleurs le mot de l’annee en 2012 pour les lexicographes des dictionnaires d’Oxford University Press.
« Vous n’avez jamais a chercher trop loin Afin de trouver des tweets ou des videos sur TikTok qui se moquent des gifs, reserves aux individus agees – eh oui, aujourd’hui, les vieux, ce sont aussi les milleniaux », raconte Notre journaliste Amelia Tait sur le website americain. « Avec montee en popularite des memes [des objets culturels repris et detournes] et d’Instagram, les gifs paraissent devenus plus rares et seront passes de mode », temoigne une productrice de podcasts londonienne de 28 ans interrogee via nos confreres.
Neanmoins, De quelle fai§on le gif, si populaire et omnipresent dans des diverses messageries, est-il devenu si ringard ? En fait, argue Vice, c’est justement votre popularite qui a cause une perte. Pendant des annees, le gif est un secret partage par ce qui etait finalement 1 petit groupe d’utilisateurs. Divers nos creaient eux-memes. D’autres nos consignaient assidument dans des dossiers, apres des heures passees a chiner, notamment concernant Tumblr, Afin de ressortir la perle rare au bon moment afin d’exprimer une humeur precise, une reaction collegamento.
Democratisation
Puis, Google a cree un filtre special en 2013 Afin de nos chercher. Plusieurs bases de precisions de gifs paraissent egalement apparues, rendant la ti?che de recherche moins complique. C’est d’ailleurs en 2013 qu’est nee Giphy, la plus celebre de l’ensemble de. Ces gigantesques bibliotheques – qui ont rendu le « gif de reaction » si commun que des marques ont cree leurs propres images pretes a etre reprises, Afin de un brin de publicite facile — ont fini par etre integrees a des messageries grand public comme WhatsApp et i propos des reseaux sociaux tel Facebook, soucieux d’ajouter de nouvelles fonctionnalites. « Notre bouton gif sur Twitter ? Cela fonctionne (en part) grace a Giphy. Facebook ? On retrouve Giphy. Les claviers de telephone ? Pareil. Mes applications de messagerie ? Evidemment. Mes e-mails ? Bien sur. Tinder ? Oui. Slack ? Evidemment… », resumait la page Popular Mechanics, en 2018. Ce n’est pas un hasard si Facebook a debourse 400 millions de dollars Afin de acheter Giphy en 2020.
« maints milleniaux commencent a voir les gifs comme des jouets des boomeurs », avance le site « Vice »
Vice souligne via ailleurs que de multiples papas, beaucoup de mamans, ainsi que des grands-parents ont, eux aussi, decouvert nos joies du partage de gifs au cours des confinements. En avril 2020, Giphy avait d’ailleurs annonce une hausse de 33 % de l’utilisation des gifs par rapport au mois precedent.
Cette democratisation s’est malgre tout faite sans une partie de la population plus jeune, qui n’a gui?re voulu reprendre les codes d’individus plus agees : « Notre generation Z crois peut-etre que les gifs seront reveres par nos milleniaux, mais, en meme moment, de nombreux milleniaux commencent a voir les gifs comme les jouets des boomeurs », ecrit Vice.
Chez ces derniers, Divers ont d’autant plus ete ec?ures d’observer de nouvelles personnes adopter les gifs que celles-ci ne s’investissaient gui?re autant qu’ils avaient pu le faire via le passe. « Cette democratisation cree un sentiment de degout chez des personnes qui se voient comme des inities. C’est quelque chose de central au processus de production culturelle concernant Internet depuis des annees », explique Whitney Phillips, professeure de communication a l’universite de Syracuse (New York).
« Mauvaise tentative de blague »
Ce phenomene n’est nullement limite aux gifs. Dans le livre This Is Why We Can’t Have Nice Things (« Voici pourquoi nous ne pouvons avoir des choses agreables », MIT Press, 2015, non traduit), l’enseignante racontait ainsi le desarroi de certains internautes qui voyaient leurs memes etre vides de tout sens au fil de un diffusion, surtout au cours de leur arrivee sur Facebook.
Mes gifs paraissent aussi parfois vus comme une maniere legerement paresseuse de repondre, explique a Vice Linda Kaye, professeure de cyberpsychologie a l’universite Edge Hill (Angleterre). Pour Erika Gajda, productrice de podcasts londonienne citee avec Vice, envoyer 1 gif en reaction a quelque chose ressemble a « une mauvaise tentative de blague… comme si un individu n’etait pas assez originale Afin de tomber sur quelque chose de drole toute seule ». Et, tel le rappelle Whitney Phillips, « plus depuis de gifs, moins ils sont consideres tel des petits bonbons ou des cadeaux que l’on procure. Desormais, il suffira juste de cliquer concernant le bouton de recherche et de taper un mot ».
C’est egalement ce qui qui explique que les memes gifs ressortent bien et encore. C’est d’ailleurs l’argument qu’avance le journaliste americain Casey Newton, specialiste des technologies, Afin de expliquer, en partie, la perte de cote cool du gif : « j’imagine que l’une des raisons Afin de lesquelles les mecs pensent que les gifs seront un truc de vieux est que le resultat des recherches sur Twitter fait bien moyen ressortir les six ou sept memes et rien d’autre. »
Alors faut-il abandonner le gif ? Pas necessairement, argue Jenny Zhang, qui avait provoque l’ire de milliers d’utilisateurs sur Twitter avec le message en mars 2021 : « vous pourrez vous exprimer comme vous voulez en ligne tant que c’est sain. Il faut juste que vous sachiez que des personnes plus jeunes vont peut-etre penser que vous avez environ 33 ans », declarait-elle, amusee, en avril 2021, dans un podcast de Slate.
Et Afin de celles et ceux qui ne veulent gui?re l’abandonner, Il existe peut-etre un signe d’espoir. Indeniablement, tel dans la mode, sur Internet, tout reste cyclique. Et le gif n’en serait jamais a une toute premiere resurrection. Comme le conclut Vice, « peut-etre que les hauts et les bas d’la popularite du gif seront votre miroir ironique du format lui-meme, destine a se repeter sans fin. » En boucle, en boucle, en boucle.
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