La TrendRoom c’est une tendance decryptee la totalite des 15 journees Afin de vous inspirer le temps d’un cafe ou de trois stations de metro.
Notre Dating Economy en quelques mots
Dans 1 contexte ou les occasions de faire des rencontres sont plus rares – en dehors des courses chez Intermarche – nos celibataires accordent bien plus d’importance a Notre rencontre amoureuse. D’apres l’application InnerCircle, 56% des utilisateurs se montrent plus selectifs au sein d’ leurs rencontres pour etre Quelques de reperer la excellente personne. Alors que le virus s’interpose au sein d’ des vies sentimentales et que le premier baiser pourra i?tre une source de stress, le « slow love »fait Sans compter que en plus de disciples qui prennent davantage leur temps avant de filer sous les draps. Notre ville de New York a aussi lance une campagne prevenant « le mari sexuel le plus sur, c’est vous-meme ». Le geant Tinder a de son cote enregistre une hausse de 25% des discussions sur sa plateforme, retardant ainsi le moment du « date » et refroidissant des plus temeraires.
Il n’en reste gui?re moins que l’absence de contact physique (« skinhunger ») et de nouvelles relations pese lourd concernant la sante et provoque un sentiment de solitude prononce. Comme le prouve le desormais tres populaire hashtag #relationshipgoal qui culmine a plusieurs 15 millions d’abonnes sur Instagram et porte en but supreme la retrouve amoureuse, saine et…ordinaire.
Les marques ont bien compris votre besoin et prennent aujourd’hui le relais des applications. Une demarche qui change le rapport a Notre marque et l’invite encore davantage dans notre quotidien.
Opportunite 1
Cupidon Brands : la marque qui fait matcher
Notre « dating economy » est l’opportunite Afin de nos marques d’engager leurs consommateurs concernant une dimension emotionnelle et de faire de leurs produits ou service 1 point de rencontre. Uber Eats & Chipotle ont Prenons un exemple lance « the date night », une offre speciale pour les futurs couples fans de Tex Mex. Reste a savoir si le burrito est un panel strategique pour un premier rendez-vous.
Ainsi, la marque President lance son propre site de rencontre, entierement base dans des « match gourmands » avec les produits laitiers. Une initiative qui rappelle l’application Collusion creee via Axe, unissant des individus que tout oppose a priori. Plus insolite, Bob le lave-vaisselle est votre appareil menager qui vous veut bien et propose des rencontres avec d’autres utilisateurs via une interface directement integree sur l’article. De quoi donner l’envie d’etre de corvee de vaisselle.
Opportunite 2
Emotional coaching : la marque qui boost notre mojo
Pour faciliter les rencontres ou y contribuer, les marques vont pouvoir aussi entrer en direct au sein des moyens existants. Les applications deviennent des plateformes de contenus qui depassent largement leur fonction initiale. Depuis le commencement d’annee, l’influenceur Anthonin anime ainsi un cours sur l’acceptation de soi concernant Happn. Un endroit strategique dans lequel le manque de confiance en soi pourra ressortir.
De le cote, Tinder a accepte votre partenariat au milieu des VTC Lyft pour conduire en toute securite les pretendants lors de leur premier rendez-vous. Plusieurs nouveaux points de contact tres contextualises qui peuvent permettre a J’ai Marque d’etre utile au meilleur moment.
Opportunite 3
Sentimental branding : in love with my brand
Dans une recherche de proximite avec les consommateurs, les marques ont la possibilite de aussi etre celles qui font une belle rencontre et entrent dans un registre plus emotionnel, jusqu’a partager du love. L’alcoolier Gina & Tony a ainsi lance des bouteilles de gin « inseparables » dont nos etiquettes fonctionnent avec paires amoureuses.
Interflora a aussi imagine un bouquet de fleurs qui changent de couleurs Afin de aider des personnes a exprimer leurs emotions. Un poisson d’avril inspirant. Enfin, un large panel de « love brand », comme Ami ou Juice Shots prennent un role fort a c?ur et considerent chaque prise de parole comme une preuve d’amour. Une prise en compte des emotions des consommateurs et un discours amoureux qui elevent du desir pour la Marque, a condition d’etre sincere. Comme dans toute relation.
Focus sur : J’ai Gen-Z reinvente le dating
Alors qu’un Francais via cinq a deja utilise une application de rencontre, pres une moitie des 18-35 en a deja installe une. Pourtant, des plus jeunes se demarquent de leurs aines dans leurs usages. Alors que ces plateformes provoquent une addiction lequel pourra etre source de mal etre, les Z ne chercheraient pas a multiplier des aventures ni a trouver l’amour mais d’abord a accoster des gens partageant les memes convictions qu’eux. De nouveaux criteres, plus precis et exigeants, entrent en parametres d’la requi?te. Ainsi, l’application Ok Cupid presente des profils d’utilisateurs en fonction de leurs modes de vie ainsi que leurs preferences politiques ou religieuses. Au aussi objectif d’efficacite immediate, l’application Waiter promet une seule minute de connexion quotidienne, misant non nullement sur la quantite des rencontres mais bien la qualite.
Les Gen-Z se demarquent aussi par leur volonte de degoter en priorite des espaces Afin de discuter, partager des contenus et peut-etre, a la fin, flirter. Ainsi, l’application Lolly combine le meilleur de Tinder ainsi que TikTok. Mes rencontres seront basees sur des mini-videos humoristiques, creatives ou meme dansantes. Vous pouvez vous abonner a des createurs, les soutenir… et peut-etre les accoster. C’est d’abord le contenu qui compte.
Quoi, tu savais pas ?! Tinder te note en secret
Judith Duportail reste journaliste specialisee et etudie la facon dont nos nouvelles technologies changent nos rapports amoureux. Mais elle surtout connue Afin de avoir perce le secret de l’algorithme Tinder. A la inscription dans l’application, vous recevriez une note ou “ELO score”, qui est la note subjective que l’algorithme vous donne. Celui-ci augmente ou diminue en fonction du nombre de gens qui aiment ce profil. En d’autres termes, si vous etes juge beau, vous aurez donc environ chance de rencontrer des personnes “belles”. On recommande.
Et sinon, la Trend Room c’est aussi en video et c’est juste la 😉
On se retrouve tres vite et si vous avez apprecie une telle TrendRoom, n’hesitez pas a la partager !
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