L’appli de rencontres a Notre reputation sulfureuse decline en France le programme “Swipe the vote” pour la Primaire une droite.
L’objectif? Permettre a l’utilisateur de savoir de quel candidat il est le plus proche en repondant a 12 questions. Pour Tinder, c’est l’opportunite revee de denicher Plusieurs precisions, de surfer concernant le buzz et de s’offrir une credibilite civique.
L’appli de rencontres a Notre reputation sulfureuse decline en France le programme “Swipe the vote” Afin de la Primaire en droite.
Plutot Juppe ou Sarkozy? La rigueur de Fillon vous plait-elle plus que le gimmick de Cope ainsi que le pain au caramel? En ce jour de presidentielle americaine, le leader mondial du dating Tinder annonce la declinaison de “Swipe the vote” en France a l’occasion de la Primaire d’une droite et du centre. Ainsi, en partenariat avec la Civic Tech Voxe, les utilisateurs de l’appli de dating pourront “matcher” avec l’un des 7 candidats de leur panel a Notre Primaire d’la droite s’ils le souhaitent. Une collection de 12 questions est pose a l’utilisateur et au regard de ses reponses, ils reussiront a matcher avec Juppe, Sarkozy, NKM, Cope ou bien Poisson, Fillon et Lemaire.
“J’ai France est l’un de nos plus consequents marches d’Europe avec 45 millions de swipes par jour, explique a Challenges Matt David en charge de ce programme. Cette election presidentielle va i?tre une des premieres ou la totalite des Millenials (ndlr gens nees entre nos annees 80 et 2000) pourront voter. C’est le role de Tinder d’effectuer bien ce qu’on est en mesure de pour eduquer les gens et mobiliser les citoyens”. Toutefois la societe assure qu’il n’y aura pas de systeme de rapprochement entre utilisateurs en fonction des reponses precisions. Ainsi en theorie 1 Juppeiste aura autant de chances suite a ses reponses de rencontre un fan de Jean-Frederic Poisson que de Nicolas Sarkozy.
Les questions retenues Afin de determiner le candidat favori a J’ai primaire de droite varie sur des themes comme l’instauration tout d’un revenu universel, l’autorisation de l’extraction du gaz de schiste, l’adoption concernant les couples homosexuels mais aussi l’interdiction du port du voile a l’universite. En realite l’operation “Swipe the vote” avait deja ete lance au Etats-Unis lors une campagne Trump-Clinton puis declinee au Royaume-Uni lors en campagne dans le Brexit. Et la presse britannique s’etait interrogee concernant l’influence de une telle campagne qui aurait influencee le vote “Remain” car incitant a voter en priorite nos jeunes urbains utilisant l’application.
“Sortir du cote hetero beauf”
Mais pourquoi une application de rencontres a-t-elle choisi de se preoccuper du bon respect de des droits civiques? “Ca fera parti d’une strategie globale de faire passer Tinder d’appli de rencontre a un veritable reseau social analyse Eric Briones planneur strategique luxe et digital. Ils ont initie cet ete le mouvement avec meet24 Tinder Social Afin de inciter les mecs a faire des sorties ensemble. Ils veulent aller du cote hetero beauf et passer a un cote inclusif pour les mecs de droite, de gauche et de tout horizon”.
En bref, une nouvelle maniere de lisser l’image d’la marque bien en renforcant l’engagement des utilisateurs en s’achetant une conscience civique a moindre frais en incitant les jeunes a aller voter. “C’est une demarche d’image decrypte Reynald Lelong, social Brand Manager et ancien de chez Melty. En realite c’est surtout une question de data. Les questions que Tinder va poser serviront a plus connaitre l’utilisateur. Officiellement votre va i?tre pour le rapprocher de l’homme politique qui lui correspond. Officieusement ce sera Afin de plus cibler des publicites”. L’application de rencontres affirme pourtant que les donnees personnelles recueillies ne vont i?tre jamais utilisees commercialement.
Une banale operation de com’?
D’autant que le succi?s de une telle initiative laisse franchement pantois nombre d’observateurs. Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner, se declare “sceptique face a cette initiative. Mes Americains sont plus ouverts Afin de amener leurs opinons politiques ou de leurs niveaux de salaires alors qu’en France c’est bon nombre plus complique”. Elle reconnait que si votre initiative vise a creer 1 buzz, i§a est en mesure de marcher car dit deja developpe a toutes les Etats-Unis et au Royaume-Unis, “la fonctionnalite ne coutera jamais bon nombre pour s’adapter a d’autres pays au gre des elections”. Neanmoins, c’est surtout le type de precisions recueillies qui laisse pantoise l’analyste Gartner qui se exige De quelle fai§on Tinder compte nos choisir.
Reynald Lelong annonce egalement l’echec de cette initiative de Tinder alors que la societe qui communique abondamment se montre tres discretes i propos des retombees dans l’Hexagone de Tinder Social. “Mes fonctions qui sont nees aux Etats-Unis ne marcheront pas forcement en France: l’auditoire et les cibles seront tellement divers. La culture du public influe via la technique d’utilisation”.
“L’efficacite reste i nouveau a prouver tacle a le tour Eric Briones. Ca l’est va etre Afin de eux mais je ne suis gui?re certain que cela le soit pour la democratie lorsqu’on voit le taux d’abstention annonce des Millenials a Notre presidentielle americaine”. Tinder a annonce que l’initiative serait renouvele en janvier Afin de la primaire une Gauche ainsi qu’aux prochaines presidentielles. Aucune jaloux donc entre Gerard Filoche et Francois Fillon. Mais une question demeure: reve-t-on vraiment de matcher avec des hommes politiques?